Du hast vielleicht wenn du nicht unter einem Stein lebst schon von Gary Vaynerchuk gehört, auch bekannt als Gary Vee. Sein neuestes Werk „Day Trading Attention“ dreht sich um zeitgemäßes Social Media Marketing für Branding und Sales.
Garys Buch lässt sich grob in drei Teile gliedern:
Der erste Teil des Buches führt uns in das Framework ein, nach dem Gary in seiner Agentur arbeitet: The Modern Advertising Framework.
Es beginnt damit, wie man Kundengruppen oder Kohorten entwickelt. Das Ziel ist es, diese Gruppen so klein wie möglich zu halten, um sie gezielt ansprechen zu können. Gary betont immer wieder, dass man nicht „Vanilla-Content“ erstellen sollte – also Inhalte, die jedem gefallen sollen, aber letztlich niemanden wirklich ansprechen. Stattdessen empfiehlt er, mehrere spezifische Inhalte für unterschiedliche Kohorten zu erstellen.
Ein weiteres wichtiges Konzept ist PAC: Platform and Culture. Man muss die Plattform und deren Kultur sowie die Kultur der Zielgruppe verstehen. Was mögen sie? Welchen Influencern folgen sie? Welche Sprache benutzen sie? Diese Erkenntnisse fließen dann in den sogenannten Strategic Organic Content (SOC) ein – Inhalte, die strategisch auf die Plattform und die Zielgruppe abgestimmt sind und sich nicht wie Werbung anfühlen sollen („Modern Commercials„).
Im Anschluss werden die organischen Inhalte ausgewertet. Die erfolgreichsten werden mit Werbebudget verstärkt (Amplification) und zu Anzeigen gemacht. Besonders wichtig ist dabei die Post Creative Strategy: Auswerten, Lernen und kontinuierliche Verbesserung.
Kanal- und Format-Praxistipps
Im zweiten großen Abschnitt beschreibt Gary die verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok (Part 4) sowie konkrete Content-Formate (Part 5). Für mich persönlich war dieser Teil weniger spannend, obwohl er sehr praxisnah gestaltet ist – inklusive Screenshots und QR-Codes zu Videobeispielen.
Ich hätte mir hier eher eine Videobibliothek gewünscht, in der Gary diese Inhalte analysiert. Man merkt nämlich, dass Schreiben nicht sein bevorzugtes Medium ist. (Für seine Bücher hat er Unterstützung von Co-Autor:innen.)
Fragen & Antworten
Der letzte Teil des Buches hat mir am besten gefallen: eine Q&A-Sektion mit (abstrahierten) häufig gestellten Fragen aus seiner Arbeit. Diese reichen von taktischen Ratschlägen bis hin zu Mindset-Tipps.
Dieser Abschnitt war für mich besonders wertvoll und ich hätte gerne mehr davon gesehen – vielleicht sogar ein ganzes Buch nur mit solchen Fragen und Antworten!? Hier bekommt man nochmal einen richtig guten Eindruck in Garys Denkweise.
Fazit: Für wen ist dieses Buch geeignet?
Das Buch ist für Praktiker:innen, die ihre Social Media Skills verbessern wollen. Ich würde „Day Trading Attention“ besonders Menschen empfehlen, die in Social-Media-Positionen arbeiten und oft ihre Führungskräfte oder Kollegen überzeugen müssen. Das Buch liefert viele Argumente dafür, warum Social Media wichtig ist und wie man es effektiv nutzt.
Gary Vee’s zentrale Botschaft lautet: Experimentiere mehr! Poste nicht einfach nur mehr Inhalte, sondern verschiedene Arten von Inhalten. Lerne aus deinen Fehlern und gib nicht auf – so wirst du ein besserer Marketer.
Wird es mein Lieblingsmarketingbuch? Wahrscheinlich nicht. War es eine angenehme Lektüre in der Hängematte? Definitiv ja.
Falls du also jemanden überzeugen möchtest, dass Social Media tatsächlich etwas bringt oder selbst neue Ansätze suchst – dieses Buch könnte dir genau das bieten!
Vaynerchuk, Gary (2024): Day Trading Attention: How to Actually Build Brand and Sales in the New Social Media World. Harper Business.
Day Trading Attention gibt es für knapp 20€ als Taschenbuch, 22,50€ als gebundenes Buch und (fragt mich nicht warum so viel mehr) 30€ als Kindle. Dies ist mein Amazon-Affiliate-Link.
Du hast
vielleichtwenn du nicht unter einem Stein lebst schon von Gary Vaynerchuk gehört, auch bekannt als Gary Vee. Sein neuestes Werk „Day Trading Attention“ dreht sich um zeitgemäßes Social Media Marketing für Branding und Sales.Garys Buch lässt sich grob in drei Teile gliedern:
Modern Advertising Framework
Der erste Teil des Buches führt uns in das Framework ein, nach dem Gary in seiner Agentur arbeitet: The Modern Advertising Framework.
Es beginnt damit, wie man Kundengruppen oder Kohorten entwickelt. Das Ziel ist es, diese Gruppen so klein wie möglich zu halten, um sie gezielt ansprechen zu können. Gary betont immer wieder, dass man nicht „Vanilla-Content“ erstellen sollte – also Inhalte, die jedem gefallen sollen, aber letztlich niemanden wirklich ansprechen. Stattdessen empfiehlt er, mehrere spezifische Inhalte für unterschiedliche Kohorten zu erstellen.
Ein weiteres wichtiges Konzept ist PAC: Platform and Culture. Man muss die Plattform und deren Kultur sowie die Kultur der Zielgruppe verstehen. Was mögen sie? Welchen Influencern folgen sie? Welche Sprache benutzen sie? Diese Erkenntnisse fließen dann in den sogenannten Strategic Organic Content (SOC) ein – Inhalte, die strategisch auf die Plattform und die Zielgruppe abgestimmt sind und sich nicht wie Werbung anfühlen sollen („Modern Commercials„).
Im Anschluss werden die organischen Inhalte ausgewertet. Die erfolgreichsten werden mit Werbebudget verstärkt (Amplification) und zu Anzeigen gemacht. Besonders wichtig ist dabei die Post Creative Strategy: Auswerten, Lernen und kontinuierliche Verbesserung.
Kanal- und Format-Praxistipps
Im zweiten großen Abschnitt beschreibt Gary die verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok (Part 4) sowie konkrete Content-Formate (Part 5). Für mich persönlich war dieser Teil weniger spannend, obwohl er sehr praxisnah gestaltet ist – inklusive Screenshots und QR-Codes zu Videobeispielen.
Ich hätte mir hier eher eine Videobibliothek gewünscht, in der Gary diese Inhalte analysiert. Man merkt nämlich, dass Schreiben nicht sein bevorzugtes Medium ist. (Für seine Bücher hat er Unterstützung von Co-Autor:innen.)
Fragen & Antworten
Der letzte Teil des Buches hat mir am besten gefallen: eine Q&A-Sektion mit (abstrahierten) häufig gestellten Fragen aus seiner Arbeit. Diese reichen von taktischen Ratschlägen bis hin zu Mindset-Tipps.
Dieser Abschnitt war für mich besonders wertvoll und ich hätte gerne mehr davon gesehen – vielleicht sogar ein ganzes Buch nur mit solchen Fragen und Antworten!? Hier bekommt man nochmal einen richtig guten Eindruck in Garys Denkweise.
Fazit: Für wen ist dieses Buch geeignet?
Das Buch ist für Praktiker:innen, die ihre Social Media Skills verbessern wollen. Ich würde „Day Trading Attention“ besonders Menschen empfehlen, die in Social-Media-Positionen arbeiten und oft ihre Führungskräfte oder Kollegen überzeugen müssen. Das Buch liefert viele Argumente dafür, warum Social Media wichtig ist und wie man es effektiv nutzt.
Gary Vee’s zentrale Botschaft lautet: Experimentiere mehr! Poste nicht einfach nur mehr Inhalte, sondern verschiedene Arten von Inhalten. Lerne aus deinen Fehlern und gib nicht auf – so wirst du ein besserer Marketer.
Wird es mein Lieblingsmarketingbuch? Wahrscheinlich nicht. War es eine angenehme Lektüre in der Hängematte? Definitiv ja.
Falls du also jemanden überzeugen möchtest, dass Social Media tatsächlich etwas bringt oder selbst neue Ansätze suchst – dieses Buch könnte dir genau das bieten!
Day Trading Attention gibt es für knapp 20€ als Taschenbuch, 22,50€ als gebundenes Buch und (fragt mich nicht warum so viel mehr) 30€ als Kindle. Dies ist mein Amazon-Affiliate-Link.
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